Что планируют рекламные ассоциации Беларуси на 2019 год: борьбу против демпинга и нечестных тендеров, новые рейтинги и образовательные проекты |
Количество просмотров 62
Автор реклама, реклама, бизнес-климат, бизнес-климат, Беларусь, Беларусь, прогноз прогноз
Что планируют рекламные ассоциации Беларуси на 2019 год: борьбу против демпинга и нечестных тендеров, новые рейтинги и образовательные проекты

Традиционно в начале года Marketing.by попросил профессиональные ассоциации поделиться планами на предстоящий год. Мы получили комментарии от четырех ассоциаций и вот что обнаружили. В 2019 году сообщества обещают вплотную заняться прозрачностью тендеров и профессиональной этикой. Об этом заявляют и рекламисты в лице АРО и АКМА, и коммуникаторы - в лице АККК. 

Профессиональные ассоциации волнует вопрос демпинга отдельных игроков рынка, а также - экономическое давление клиентов при проведении тендерных торгов. Ситуации "прогибания" на удобную и очень невысокую цену часто обсуждаются в кулуарах, проблема длится годами, но по сути - никак не решается. 

Профессиональные сообщества заявляют о проведении исследований рынка и подготовке новых рейтингов в этом году. Так, IAB Belarus планирует сделать срез клиентского мнения об использовании интернет-рекламы, а АКМА - подготовить рейтинг эффективности агентств. 

Все сообщества обещают образовательные проекты, которые призваны поднять уровень агентских и клиентских сотрудников в сфере рекламы и коммуникаций. 

Ассоциация рекламных организаций

aro_logo2[1].gif

Валерий Боднарь, исполнительный директор:

- В наступившем 2019-ом году Ассоциация рекламных организаций намерена продвигать свои инициативы по развитию рекламного рынка в стране и способствовать становлению цивилизованных отношений в рекламной индустрии. 

Мы будем продолжать работу по созданию индустриальных стандартов, регулирующих отношения рекламных агентств, рекламодателей и рекламораспространителей, начатую осенью прошлого года. Это малая часть глобального процесса по внедрению саморегулирования в маркетинговых коммуникациях и рекламе, который обозначен в меморандуме, подписанным в ноябре 2018 года беларуским рекламным сообществом и Европейской ассоциацией рекламных стандартов (EASA). Эта работа потребует консолидации усилий крупнейших рекламных бизнес-ассоциаций и Министерства антимонопольного регулирования и торговли.

АРО продолжит участвовать в мероприятиях Координационного Совета по рекламе при межгосударственном совете по антимонопольной политике стран-участниц СНГ.

В марте текущего года рекламному сообществу будет представлена экспертная оценка АРО объема рекламного рынка страны за 2018 год, рейтинг медийных агентств по объемам закупок на ТВ и в сети Интернет.

Продолжится работа по оценке креативности беларуских агентств по итогам фестивалей, которые пройдут в 2019 году.

В планах АРО на 2019 год запуск образовательных проектов, призванных обеспечить подготовку кадров для рекламной индустрии и поднять уровень профессиональной подготовки специалистов служб маркетинга отечественных предприятий. В текущем году мы планируем заложить основы системы защиты авторских прав членов АРО, усилить нашу организацию новыми участниками и укрепить ее позиции через представительство в статусных профессиональных объединениях.

Учитывая, что АРО – первое и старейшее профессиональное объединение рекламных организаций, у которого не за горами 20-летний юбилей, мы планируем рассказать белорусам о людях, которые внесли ощутимый вклад в развитие национальной рекламной индустрии. Подробный план работы планируется утвердить на общем собрании Ассоциации рекламных организаций в начале февраля.

IAB Belarus

logo_cr[1].jpg

Кирилл Лащенко, CEO:

- IAB Belarus существует на рынке уже 5 лет, и мы рады, что Ассоциация стала отличной площадкой диалога для всех ключевых игроков рынка. В 2019 году мы планируем как ряд новых инициатив, так и поддержку и развитие наших ежегодных проектов.

В новом году IAB Belarus планирует сдвинуть фокус внимания в сторону значимых игроков экосистемы - рекламодателей. Уже идет работа по запуску Digital Advertiser Barometer Belarus - исследования взгляда рекламодателей на онлайн-рекламу, ее эффективность и барьеры, которые мешают развитию отрасли и росту инвестиций в интернет как медиаканал. Также запускаем прямой диалог с рекламодателями по привлечению их к участию в инициативах IAB Belarus.

В 2018 году мы придумали и  провели Digital Ravе – профессиональную тусовку и площадку для нетворкинга, чтобы все, кто сегодня работает в сфере интернет-рекламы, почувствовали себя частью большого сообщества, которое и формирует сегодняшний беларуский digital-рынок. Думаю, что цель, которую мы ставили перед собой, создавая такой ивент, достигнута, и нам удалось создать правильное настроение.

В 2019г. продолжим экспериментировать с форматом образовательных мероприятий. Хотим провести ряд Креативных завтраков, посвященных развитию технологий и глобальным векторам движения онлайн-рекламы (AI, голосовые помощники, беспилотный транспорт и др.). Планируем привезти спикеров, которые непосредственно стоят у истоков и участвуют в развитии такого рода проектов. Следите за новостями на нашем сайте IAB.by

Также планируем совместный проект с вузами для повышения интереса к онлайн-рекламе у студентов старших курсов и привлечения молодых людей в отрасль.

В прошлом году IAB Belarus  стала членом IAB Tech Lab. Лаборатория занимается разработкой глобальных индустриальных стандартов и протоколов для их внедрения. Планируем дальнейшее взаимодействие с глобальным сообществом в области стандартов и технологий.

Не сбавляем обороты по сотрудничеству с рекламным регулятором и другими государственными органами. Диалог продолжается и игроки рынка видят прогресс.

Ассоциация на ежегодной основе участвует в европейском исследовании AdEx Benchmark Survey, предоставляя данные об объемах рынка интернет-рекламы Беларуси и развитию его сегментов.

Среди ежегодных проектов - плановое обновление digital-экосистемы - графической карты ключевых секторов, процессов и игроков в сфере digital-маркетинга. А также ряд закрытых мероприятий и инициатив, которые отвечают потребностям мемберов Ассоциации.

Ассоциация компаний коммуникационных консультантов

12004961_1703969106499330_6600770818279211497_n[1].jpg

Роман Костицын, председатель совета:

- Што тычыцца ключавых пытанняў, якія трэба вырашаць у 2019 годзе, то з большага гэтыя праблемы палягаюць у галіне этыкі – як прафесійнай, так і дзелавой. Часяцком мы бачым этычныя парушэнні як з боку ўдзельнікаў рынку, так і з боку кліентаў. Асноўнае – гэта, напрыклад, непразрыстыя ўмовы правядзення тэндераў на камунікацыйныя паслугі, адсутнасць паўнавартаснай зваротнай сувязі з тымі, хто прайграў тэндер. У выніку ўзнікае непаразуменне, удзельнікі тэндэраў не атрымліваюць неабходнай інфармацыі аб тым, чаму іх прапановы не былі прынятыя, что ніякім чынам не паляпшае рынак і канкурэнтныя зносіны.

На жаль, ёсць прыклады, калі адна агенцыя фактычна блакуе дзейнасць другой, проста ўмешваючыся ў адносіны кліента і агенцыі з нейкімі “крытычными заўвагамі”, а потым, атрымаўшы кліента, не можа абяспечыць яму дастойны сэрвіс – гэта таксама грубае парушэнне міжнародных і айчынных стандартаў прафесійнай этыкі.

Ёсць праблема дэмпінгу на рынку – у выніку чаго мы сутыкаемся з невыкананнем абавязкаў агенцыяй, якая проста не можа даць якасный сэрвіс кліенту за тыя грошы, на якія сама пагадзілася. Магчыма, прыйшоў час больш адкрыта абмеркаваць пытанні цэнаўтварэння.

Мы таксама сутыкаемся с цэнавым ціскам з боку кліентаў, на жаль, ў тым ліку і міжнародных карпарацый – на наш погляд, трэба абазначыць нейкія мяжы гэтага ціску, то бок такі “натуральны адбор” на самой справе аказваецца зусім не натуральным.

На 2019 год галоўная тэма – гэта рынак і ўмовы яго далейшага развіцця, і на наш погляд, гэтыя ўмовы палягаюць менавіта ў этычнай сферы. Пашыраючы парфесійнае кола, у тым ліку і кола членаў асацыяцыі, мы будзем асаблівую увагу надваць гэтым пытанням.

Таксама ёсць планы распрацаваць прафесійныя стандарты спецыялістаў у камунікацыйнай сферы і мінімальны стандарт якасці камунікацыйных паслуг – каб ў замоўцаў было ўяўленне пра тое, чаго яны могуць патрабаваць і чакаць ад прафесіяналаў у камунікацыйнай сферы.

Будзем працягваць працу над пашыреннем удзелу прафесійнага кола спецыялістаў у абмеркаванні і вырашэнні асноўных пытанняў камунікацыйнага рынку на разнастайных пляцоўках. Па-першае, гэта нефармальныя сустрэчы на бізнес-сняданках асацыяцыі, якія мы плануем праводзіць прыкладна раз на два тыдні. У асноўным іх мы прысвячаем разгляду сучасных тэхналогій камунікацыі, якія актыўна развіваюцца.

Абавязкова будзе прадоўжаны і дыялог з дзяржаўнымі структурамі у напрамку аб’яднаня высілкаў па рашэнню ключавых сацыяльных задач з выкарыстаннем сучасных тэхналогій і магчымасцей камунікацыі – у гэтым грамадзкім удзеле мы бачым аснову місіі асацыяціі.

Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств

akma[1].png

Среди первоочередных задач АКМА – продолжение активной работы по либерализации рекламного законодательства, начатой еще в 2016 году с подготовки совместного с МАРТ проекта Концепции развития рекламного рынка на период до 2022 года, который лег в основу проекта нового Закона «О рекламе». Ряд инициатив, предложенных АКМА, нашли свое отражение в уже принятых законопроектах. 

Например, отмена согласований сюжетов наружной рекламы и рекламы на транспорте, разрешение указания в рекламе на иностранном языке названий культурных мероприятий, гастрольных туров, концертов, увеличение на один час времени, допустимого для трансляции рекламы пива на ТВ и радио, предполагается усовершенствование и ряда других устаревших положений Закона «О рекламе».

Тем не менее, ряд предложений по развитию рекламного рынка, как отдельной отрасли экономики, остались незамеченными, поскольку зачастую представители государственных органов опасаются принятия новых прогрессивных предложений. Над этими вопросами нам и предстоит работать в течение 2019 года. 

Одной из важнейших задач АКМА в 2019 году видит создание четкой и прозрачной системы проведения тендеров в области креатива, брендинга и маркетинговых сервисов. Разработанная ранее Декларация АКМА о необходимости проведения «прозрачных» тендеров вызвала горячие споры со стороны рекламодателей, и это неудивительно. 

ПРОВЕДЕННОЕ СПЕЦИАЛИСТАМИ АКМА ИССЛЕДОВАНИЕ ВЫЯВИЛО ОСНОВНЫЕ ПРОТИВОРЕЧИЯ И ПРОЯВИЛО ИНТЕРЕСЫ ОБЕИХ СТОРОН, ОСНОВНЫЕ ПОСТУЛАТЫ КОТОРОГО ДОСТАТОЧНО ПРОСТЫ: КЛИЕНТАМ УДОБНО ПРОВОДИТЬ ТЕНДЕРЫ, НЕ ПРИНИМАЯ ВО ВНИМАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИНТЕРЕСЫ АГЕНТСТВ, ПРИ ЭТОМ НЕ ВСЕГДА ВЫПОЛНЯЯ, СО СВОЕЙ СТОРОНЫ, ЗАЯВЛЕННЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА. ДАННАЯ РАБОТА ПРОВОДИЛАСЬ В ТЕСНОМ КОНТАКТЕ КАК С АГЕНТСТВАМИ-ЧЛЕНАМИ АССОЦИАЦИИ, ТАК И С РЕКЛАМОДАТЕЛЯМИ. 

Протестировав основные положения Декларации и внеся актуальные коррективы, АКМА в конце 2018 года разработала меморандум о единых стандартах проведения тендеров в области креатива, брендинга и дизайна, который будет анонсирован в ближайшее время. Основные постулаты меморандума:

  • проведение тендеров в несколько этапов согласно установленной процедуре, 
  • подписание тендерного договора между заказчиком и агентством, 
  • наличие переходного этапа по внедрению норм меморандума, 
  • отказ от участия агентств, подписавших меморандум, в тендерах, не соответствующих нормам меморандума АКМА, 
  • последующий переход к оплачиваемым тендерам. 

Внедрение правил проведения тендеров позволит, на наш взгляд, минимизировать их коррупционную составляющую, повысить эффективность тендеров как для агентств, так и для заказчиков, оптимизировать избыточные тендерные издержки агентств, удерживать таланты в рекламной отрасли, повышать культуру и стандарты взаимоотношений между контрагентами, исключить недобросовестную конкуренцию. Кроме того, планируется внедрение в 2019 году механизма контроля за соблюдением выработанных правил проведения и ответственности нарушителей системы проведения тендеров, а также разработка системы антидемпинговых мер.

АКМА продолжит работу над рейтингами агентств. В конце января креативным комитетом ассоциации будет утвержден список фестивалей и конкурсов, их веса для рейтинга 2019 года.

В 2019 году новым для белорусского рынка станет рейтинг эффективности агентств и компаний, который будет внедрен АКМА в ближайшее время. Такой рейтинг появится благодаря проведению в Беларуси международного конкурса в области эффективности маркетинговых коммуникаций Effie.

В апреле 2019 года в Беларуси пройдет ХI Международный Фестиваль маркетинга и рекламы «Белый Квадрат», соорганизатором которого выступает АКМА. «Белый Квадрат» - один из крупнейших креативных фестивалей индустрии коммуникаций в Восточной Европе и главное событие в сфере маркетинга и рекламы Беларуси.

АКМА также является организатором локального фестиваля рекламы ЛАМА, конференции «Дни маркетинга, рекламы и брендинга», Премии потребительского признания «Народная Марка» Беларуси, показы коллекции лучших рекламных роликов мира ABC Show (по версии The Gunn Report), Effie Awards, которые пройдут в 2019 году. Ближайшим событием станет Премия AdMa (Advertising&Marketing Awards), церемония награждения которой состоится 1 февраля совместно с награждением победителей рейтинга креативности и мастерства АКМА 2018.

Полный план работ на 2019 год будет утвержден в конце января на общем собрании АКМА. 

*Планы АКМА по состоянию на первую половину дня  21.01.19 были представлены выборочно на усмотрение редакции marketing.by 


<...>


Полный текст документа находится в платном доступе только для зарегистрированных пользователей. Если у Вас уже есть доступ, пожалуйста, войдите в систему.

Поделиться в соцсетях:


Материалы по теме:

Оцените систему с бесплатным доступом на 3 дня

Пользуйтесь всеми преимуществами портала Findirector.by

Войдите под своей учетной записью

Свежие статьи
Сейчас читают

1. Банк Японии "улетает в космос", напечатав полквардриллиона иен

В то время как ФРС США поднимает стоимость займов и сжимает долларовую массу, а Европейский центробанк прекратил скупку активов и обсуждает повышение процентной ставки, лишь один крупный ЦБ мира продолжает программу денежной накачки в прежних, беспрецедентных масштабах. Банк Японии по итогам заседания в среду оставил неизменным параметры монетарной политики: ставка, которую ЦБ платит банкам за размещение у себя свободных средств, останется отрицательной - минус 0,1% годовых. Программа выкупа активов, в рамках которой БЯ ежегодно увеличивает денежную базу на 80 триллионов иен, также не претерпит изменений.

2. Центробанки недоумевают: Классический закон экономики перестал работать в XXI веке

Классический закон экономической теории, который в России студенты ВУЗов изучают на первом курсе, дает сбои в большинстве развитых стран. Кривая Филлипса, которая показывает обратную зависимость между инфляцией и безработицей (чем быстрее растут цены, тем меньше безработных) и которая десятилетиями служила чиновникам, ответственным за экономическую и монетарную политику, утратила «магическую силу».

3. Крупные продавцы валюты подбросили российский рубль до максимума за 2 недели

Пережив панический припадок на новостях о подготовке новых санкций США, российский валютный рынок вернулся в состояние хрупкой ремиссии. За пять торговых дня курс доллара снизился на 1,5 рубля - в четверг 14 февраля он превышал 67 рублей. Евро подешевел на 1,3 рубля - на пике санкционной паники он стоил 75,7 рубля, а 23.13 мск среды - 74,46 рубля. Рублю помогает рост цен на нефть.

4. Что изменится с 1 марта в оплате жилищно-коммунальных услуг?

Важный момент изменений — с марта субсидируемый тариф при расчете платы за ЖКУ будет применяться в отношении жилых помещений, в которых есть зарегистрированные по месту жительства граждане, и не будет зависеть от того, состоят ли они в близком родстве с собственником или нанимателем жилья. В документе также предусмотрен порядок перерасчета за жилищно-коммунальные услуги в случае неправильного применения организацией тарифа.

5. Топ-20 белорусских городов и районов по условиям ведения бизнеса

В Беларуси составлен рейтинг городов и районов по условиям ведения бизнеса. Они оценивались по 150-балльной шкале. Составители рейтинга (белорусский офис «Битрикс24») пояснили, что Минск оказался в лидерах по 9 параметрам из 11, уступив лишь Новополоцку по выручке от оптовой и розничной торговли на душу населения, а Бресту — по объему торговых площадей на 10 тыс. населения.

6. Новые правила хозяйственной деятельности в приграничной полосе и на госгранице

Определены права и обязанности юридических и физических лиц, связанные с их пребыванием в пограничной зоне или пограничной полосе, в том числе право на получение информации о пограничном режиме и режиме госграницы. Также, в пределах пограничной зоны и пограничной полосы установлены новые ограничения.
С 1 января 2019 года при нахождении в пределах пограничной зоны или полосы гражданам и юридическим лицам запрещено...

7. Роман Осипов: Отсутствие отраслевых политик отпугивает инвесторов от Беларуси больше, чем экономические показатели

Потенциал же – по новым проектам один миллиард долларов, следствием будет и увеличение объема реинвестируемой прибыли до 1-1,5 млрд долларов в год. Таким образом, в целом можно в течение обозримого будущего (3-4 года) выйти на 2-3 млрд долларов прямых иностранных инвестиций в год. А это даст прирост ВВП как минимум около 3-4% в год (не учитывая эффект мультипликатора).
Актуальные новости

1. О новой российской системе быстрых платежей и низкой комиссии для "входящих" платежей у бизнеса |

Система быстрых платежей в ограниченном режиме запущена в России с 28 января в 12 банках, в полноценном режиме система заработает с 28 февраля. Она позволит физическим лицам осуществлять мгновенные платежи в круглосуточном режиме. Запуск платежей в пользу юридических лиц в рамках разработанной Банком России Системы быстрых платежей снизит для предприятий комиссии за безналичный расчет при оплате товаров и услуг.

2. Как в Беларусь попадают поддельные банкноты и какие проблемы можно получить за их хранение и сбыт |

В большинстве случаев поддельная валюта попадала в Беларусь через туристов, гастарбайтеров, а также тех, кто ездил в гости к родным за границу. В некоторых случаях фальшивки попадали в нашу страну через предпринимателей, которые закупали товар за границей. Поддельную валюту изготавливают, как правило, на высококачественном полиграфическом оборудовании. Белорусские банкноты подделывают более простым способом — рисуют или печатают на обычных принтерах в домашних условиях.

3. Руководство предприятия по продаже ветпрепаратов в Молодечно подозревается в хищениях денег |

Главный бухгалтер предприятия по оформленной доверенности получала расходные материалы и автозапчасти за счет организации. Однако использовались они для личного автомобиля. Махинациями хищения топлива «промышлял» новый замдиректора предприятия. Новый же директор, заступив на должность в августе 2018 года, систематически допускал прогулы, решая частные вопросы. Но в табелях учета рабочего времени фиксировался восьмичасовой день, что позволяло получать зарплату и надбавку за сложность и напряженность. Таким образом, руководитель незаконно получил более 2 тыс. рублей.

4. Украина расследуют крупную контрабанду сигарет из Беларуси в Евросоюз |

Согласно обнародованной информации, СБУ запросила у Беларуси копии документов на груз, отправленный белорусским предприятием «Бархим», в котором вместо моечной продукции обнаружили незаконно изготовленные сигареты. Сообщается, что нарушение было выявлено на территории Румынии, поскольку большегруз попал в автомобильную аварию.

5. Бедняга из Горок перевёз зерно из России в Беларусь без лицензии |

Факт оказания безлицензионных услуг по перевозке зерна из России в Беларусь выявили работники Кричевской межрайонной финансовой милиции. Причем в ходе проверки горецкий перевозчик представил подложные документы, в соответствии с которыми перевозка товара осуществлялась только по территории республики.

6. Корпоративное управление на госпредприятиях: о реформировании наблюдательных советов в целях долгосрочного развития |

Высшие должностные лица Беларуси будут назначены представителями государства в набсоветы наиболее значимых акционерных обществ с долей государства в уставных фондах. Это называется выстраиванием корпоративного управления на госпредприятиях, чем правительство в 2019 году собралось заняться очень плотно. Основная цель нововведения - "превратить наблюдательные советы из формального органа в штаб, формирующий стратегию в конкурентной борьбе и, что немаловажно, контролирующий ее выполнение для достижения долгосрочных целей развития".

7. Почему посетителям больше не милы существующие концепции торговых центров |

Еще пару лет назад собственники торговых центров привлекали посетителей, открывая батутные центры, роллердромы и даже контактные зоопарки. Но покупатели насытились этими впечатлениями. Все существующие концепции привлекают людей лишь разово. Собственник торгового центра больше не может себе позволить один раз озадачиться стройкой и подбором арендаторов, нанять управляющего и расслабиться, зарабатывая на аренде.